去年，《历史转折中的邓小平》《北平无战事》等一批重大题材影视剧播出，赢得高收视和好口碑，将众多长期不关注国产影视剧的观众重又拉回到电视机前。一年过去，今年适逢抗战胜利70周年和新中国成立66周年，影视剧播放能否再现往年的热播状态？

来自腾讯、搜狐、爱奇艺、优酷等网络播出平台的综合数据显示，在收视率波澜不惊的情况下，影视剧的互联网播出量却大大超出预期。其中10月1日各地卫视黄金档电视剧就获得了超过5亿次的网络点播量，成为一种影视新现象。

互联网正在成为“第三颗星”？

2014年，韩剧《来自星星的你》登陆中国互联网平台几乎“零时差”播出，曾大幅增加国内影视剧迷的网络收视习惯。2015年，国产影视剧互联网播出量持续攀升，相关数据统计也日臻完善。

今年起，各地卫视晚间黄金档电视剧采取“一剧两星”的播出模式，这令传统的“一剧四星”播出格局发生变化。业内人士认为，近一年来最引人注目的变化是，互联网正在成为卫视平台以外的“第三颗星”。

进入9月，抗战胜利日假期、中秋节假期，以及国庆黄金周，都显示网上影视剧播放量逆势上扬。在数以亿计的中国人选择出游、合家团聚时，影视剧网播量不减反增，令业内也感到新奇。

古装剧《琅琊榜》在国庆假期中引发网络观众聚焦，单日网播量连续突破2亿次，黄金周前4天累计网播量超过8亿次，成为卫视黄金档电视剧的网播第一名。

9月以来，《花千骨》《伪装者》《琅琊榜》《云中歌》等的网播量名列前茅，其中仙侠题材剧《花千骨》大结局的单日网播量曾一度超过4亿次，备受瞩目。抗日谍战剧《伪装者》9月末首轮播毕，网络播放量已突破30亿次，刷新了今年上半年由抗战剧《二炮手》所保持的累计突破20亿次的网播量纪录。

播出平台多元化助推“网播热”

业内分析，日益便捷的移动互联网接入技术、日渐多元的播出平台和收视终端等，都是助推近期影视作品“网播热”升温的重要因素。

据湖南广播电视台副台长聂玫介绍，2015年湖南卫视把业务重点逐步向互联网新媒体领域的芒果TV平台倾斜。而业内认为，这类新平台的加入，使网络播出领域的整体播放量上升，使那些原本对湖南台黏性较大的青少年收视群体进一步在网上集结。

“网台联动”则是助推影视剧“网播热”的另一个引擎。上海广播电视台台长王建军日前透露，东方卫视也将启动网台联动的“周播剧场”，10月中旬推出新剧《他来了，请闭眼》，作为顺应电视剧市场变化的一次积极创新。她分析，一个新的“文化反哺”时代正在到来，父母的视听习惯正在被子女们影响，这也是当今电视剧行业最具想象空间的增长点之一，互联网平台正在反作用于传统电视领域。

“内容为王”依然未变

面对这波“网播热”，究竟影视创作本身如何吸引人，也引发热议。网上有观点认为，近日播出的影视剧大多是从网络小说改编而来的版权剧（也称IP剧），其情节、对白、人物设置都更符合网络时代的收视习惯。另一些观点则认为，无论是网上热播，还是电视荧屏上的高收视率，“作品制作精良、尊重观众对较高精神文化享受的需求”，才是王道。

对此，《伪装者》和《琅琊榜》制片人侯鸿亮分析，一方面影视剧是一种带有艺术特质的文化产品，必须考虑与市场接轨，互联网是一块不能丢掉的阵地；另一方面，文艺创作的坚守也不会因为播出平台的多元化而改变，“你的作品受到那么多人欢迎，它所坚持传递的精神，一定是那些人性中明亮的东西，给年轻人正能量，这是符合文艺创作规律的。”

长期从事收视率和网络播出数据研究的上海泓安信息科技有限公司的分析报告认为，无论是传统的收视率测量，还是新技术支持下的网播量统计，数据都反映出“内容为王”的影视创作原则并未改变，那些高收视与好口碑相悖的作品只是短期内取得一些好看的数据，真正过得硬的作品才会留下来，在网上产生收视的“长尾效应”。