●马玉琦

7月8日，国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》，并将于今年9月1日施行。

什么是互联网广告？只要搜索引擎竞价排名是以提高商品服务的美誉度为目的，并且收取了费用，就应被定性为广告。新出台的《互联网广告管理办法》明确定性了广告，即“通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告”。让某些打着“商业推广”幌子，却在“非法”牟利的“广告”无所遁形。

广告若是与非广告混淆不清，很容易诱发一系列问题。在互联网时代，我们需求某些东西，习惯性的便会“百度一下”，若是搜索一些无关紧要的信息也就罢了，若是搜索一些医疗、教育等方面的资源，在某些不法商贩“黑色交易”下，它们的信息自然排在搜索前列，在人们毫不知情这是“广告”的前提下，往往会选择信任，而盲目信任的后果是可怕的，往往骗得人们付出大量金钱，乃至生命。

若是在互联网推广时，在广告上表明“广告”，便可避免一系列悲剧。“魏则西事件”给我们敲响了警钟，让我们知道了网络搜索不可信，为何会发生如此悲剧？显然是某些不法商贩，为了谋取利益，打着“商业推广”的幌子，实则在推广广告，若是人们知情，知道排名靠前的信息不是信用好，而是“广告”做的好，即使某些信息再靠前，也难以取得人们的信任。

“没有规矩，不成方圆”。之前，互联网广告没有规矩，某些不法商贩混进“商业推广”的队伍，用卑鄙下流的手段去宣传，例如任意的弹出页面，诱惑他人点击却不能关闭，在用户发送的电子邮件中附加上广告或者广告链接，影响用户正常使用网络，种种可耻的行为让人们吃尽了苦头，而今《办法》的出台，给互联网广告戴上了“紧箍咒”，使得广告管理“有法可依”，既“净化”了网络环境，又确保了网络安全。