2018年是洮南市全面脱贫摘帽的决胜年，如何让产业扶贫加快贫困村脱贫摘帽的速度，巩固住胜利果实？笔者以为，要全力提高贫困村扶贫产品质量和市场竞争力，加快扶贫产品品牌建设，促进扶贫产品向市场化转变，进一步提升扶贫产品的附加值。努力打造扶贫产品品牌化，使其成为新的销售增长点。

洮南市扶贫产品品牌建设主要问题：

一是贫困村农产品品牌创建意识薄弱。传统农业生产意识还占较大比重，缺乏标准化、品牌化、产业化、规模化等现代农业发展观念。

二是扶贫产品品牌市场占有率低。从商标申报注册量和无公害农产品、绿色食品、有机食品的认证产品看，扶贫产品没有申请到几个。

三是品牌扶贫产品附加值较低。洮南市大多数品牌扶贫产品往往只是简单加工或包装处理就直接销售，产业链较短、产品平庸。贫困户的初级农产品仅能以市场平均价格卖出，还要承担市场波动的风险。

四是在品牌建设中没有奖补政策，也没有明确哪个部门具体指导贫困村、贫困户，如何进行品牌建设工作，缺失此项工作的服务职能。

培育壮大扶贫产品品牌的建议：

一是科学规划，有序引导品牌发展。成立扶贫产品品牌发展领导小组，建立工作联系制度，引导和支持贫困村、贫困户、企业（合作社）创建、培育、整合品牌。结合全市产业扶贫发展现状，以市场为导向，培育和发展特色、优势产业，中长期规划、分步实施，推进专业化、规模化、标准化生产经营。依靠科技支撑，培育自己的品牌，促进扶贫效益、经济效益、生态效益协调发展。以家禽、牛羊、洮南大米、杂粮杂豆等主导产业为主，以创建名、特、优、新农产品品牌为战略方向，以“中国驰名商标”“地理标志保护产品”“中国名牌产品”“市著名商标”“市名牌产品”和“无公害产品”“绿色食品”等认证为重点，突出优势，系统打造扶贫优质品牌。

二是夯实基础，强化主体作用。大力扶持龙头企业、合作社（协会）发展，充分发挥龙头企业、合作社（协会）在品牌培育中的主体作用和典型示范带动效应，建成有特色、优质高效、辐射覆盖广的种养加工示范基地。调动激发贫困村、贫困户做大做强农产品品牌的信心和决心。鼓励龙头企业、合作社（协会）创新科技，以品牌产品提升扶贫产品产业化进程，以新技术助推产业转型升级，在技术革新、产品宣传上给予财政资金补助。

三是狠抓品质，提升品牌核心竞争力。统一标准化生产，建立标准化管理体系，强化监管，细化管理和技术流程，落实管理和技术要求，确保产品质量安全、上乘。在品种推广过程中，制定优势产业主推品种的地方标准，逐步形成一个品种有一套完整的生产技术规范，切实提升农产品核心竞争力。建议市场监督管理部门要进一步加大培育商标、著名商标力度，指导和培育一批“一村一品”的具有较高美誉度和市场占有率的品牌产品。建立创建奖励机制，一手抓创建，一手抓管理，鼓励贫困村、贫困户多创产业名牌，走品牌创业之路。

四是加强宣传引导，提高品牌市场影响力。积极发挥新闻媒体和电商平台的导向作用，采取通俗易懂的宣传方式，大力宣传“三品一标”与商标注册的重要意义。培育一批电商强化对扶贫产品的包装和特销，以此打开扶贫产品的销售，增加贫困村、贫困户的收入。举办“第一书记扶贫产业会”展销活动，每周推出一个贫困村参与展销本村的主打产品和品牌产品，寻求商业合作和销售渠道，全市所有贫困村全部参加。构建一个多方互动的品牌宣传与交流平台，进一步提高贫困村、贫困户对打造扶贫产品品牌的认知和热情，从而打造出洮南市扶贫产品品牌。 （作者系洮南市蛟流河乡山河村驻村第一书记）